Richard H. Thaler recebeu o prêmio Nobel de Economia de 2017 por ter demonstrado, a partir de pesquisa que uniu a economia à psicologia, que:

os seres humanos nem sempre são racionais e suas escolhas são feitas com base em considerações pessoais e culturais.

as pessoas são seres racionais que tendem a decidir com pragmatismo e sem influência de emoções.

as pessoas tomam decisões com base nas informações disponíveis e não avaliam ou são influenciadas por questões sociais.

os seres humanos, nas suas decisões financeiras, não levam em consideração estímulos subjetivos, como descrito pela economia clássica.